О проекте 📃

Клиент – крупный ритейлер напольных покрытий в Эдмонтоне, Альберта. Основной ассортимент включает ковры, ламинат, виниловые и деревянные покрытия. Цель кампании – увеличить продажи перед сезоном, минимизировать стоимость лида и распродать текущие складские запасы.

Задача 🖊

-

Стратегия запуска  📄

● Анализ и подготовка:

Анализ конкурентов: Проанализированы стратегии лидеров рынка в Эдмонтоне, включая ценовые предложения и рекламные объявления.

Сегментация целевой аудитории: Определены ключевые сегменты, включая домовладельцев, дизайнеров интерьеров и подрядчиков по ремонту.

Настройка кампаний:

●  Поисковая реклама: Запущены кампании на широкие ключевые слова, такие как "виниловый пол" и "деревянные покрытия".

●  Кампании по конкурентам: Созданы таргетированные объявления на запросы брендов-конкурентов, что принесло неожиданный результат с лидом за $10.

●  Оптимизация по устройствам: Основной упор сделан на мобильные устройства, которые генерировали 93.6% конверсий.

●  Оптимизация:

  Снижение стоимости лида: В первые два месяца стоимость лида была снижена более чем в два раза благодаря корректировке ставок и поисковой кампании.

  Распределение бюджета: Приоритет отдан кампаниям с самым высоким коэффициентом конверсии.

  Обратная связь с клиентом: Регулярно собирались отзывы менеджеров для оценки качества лидов и последующей оптимизации.

Результаты

 Лиды: Получено 722 заявки за 9 месяцев.

 Стоимость лида: Средняя стоимость составила $17.54, а по кампании конкурентов – всего $10.89.

Распределение устройства: Мобильные устройства обеспечили 93.6% конверсий, что подтверждает правильность фокуса на мобильную аудиторию.